经营方法全靠抄袭的卢伟冰,复读机式的经营能带红米走多远?

  • 日期:09-29
  • 点击:(724)


今年年初,陆维兵正式空降小米,并担任小米公司副总裁,红米移动总经理。陆维兵是什么?小米红米副总裁兼总经理,金丽的前执行官,是通过a窃他人的商业方法并让金丽贤赔钱来赚钱的人。

2010年,当古老的东天语逐渐衰落时,卢伟兵接管了锦里的橄榄枝。正式加入金丽,开始his窃之旅。同年,小米成立。在接下来的两年中,Gionee致力于功能机的生产。直到2012年,金立才都发布了第一款智能手机。

从2010年到2012年的两年多时间里,小米凭借其在线销售和高性价比策略实现了快速发展。成为手机行业的黑马。这时,卢伟兵看到了小米的成功,然后几次向雷军学习。最终决定重新制定小米的成功之路,并寻求击败小米的机会。 2013年,成立了独立的互联网手机品牌IUNI和金利兹品牌ELIFE。

在接下来的时期,这两个品牌了解了小米的商业模式并开始了自己的发展。以IUNI为例,口号上的小米采用“生来发烧”,而IUNI则采用“职业青年”。产品定位于小米“性能,价格,个性”,IUNI“设计,性能,价格”。在销售模式中,就像主要的在线市场小米一样,目标人群也被定位为年轻人群体。甚至系统的UI设计语言也极为相似。但是画老虎不是反类。缺乏实力和卖点的两个品牌很快被多家手机制造商击败。卢伟兵的第一次窃也以失败告终。

在接下来的几年中,卢维冰沉默了很长时间。在这段时间。步步高的两个子品牌OPPO和vivo通过诸如名人代言,节目名称和主要照片之类的营销方法迅速打开了智能手机市场。同时,金立几乎已经从智能手机市场上消失了。不愿摔倒的卢卫兵再次战斗并参战。

卢维冰分析了OPPO和vivo的成功。对金丽的行销进行了彻底的改革。 2016年至2017年。仅营销一项,金利就投入了60亿元。卢伟兵首先赞助了流行的综艺节目,例如市场营销中的《跨界歌王》,《笑傲江湖》,《中国好歌曲》。后来,他签下了流行歌手薛之谦,流行演员刘涛,成为金立品牌的代言人。一时间,金利手机风光无限。

与此同时,卢维冰也重新设计了品牌形象。完全推翻了“金嗓子”和“超级待机”的旧卖点。学习vivo OPPO,并用手机拍照。这时,金立在卢伟兵的大刀阔斧的改革下迎来了他的第二个春天。成功跻身国内智能手机前八名。前途一片光明。

但是天气是无法预测的。在2018年初,金丽关于在营销投资和品牌整顿过程中欠巨额资金的消息消失了,金丽陷入了巨大的危机。最初,通过新闻公共关系,返还资金等,仍然有可能弥补漏洞并克服困难。然而,金丽的老板刘立荣浪费了100亿赌博(自我认识超过10亿),让处于舆论漩涡中的金丽死亡。卢维冰的成功之路也突然结束。

可以说,卢维冰的第一次first窃是一次彻底的失败,但是第二次窃却非常成功。很遗憾认识一个没有房子的老板。

如今,卢伟兵依靠小米成为小米红米饭的总经理。但是其窃的性质仍然很多。当然,卢维冰此时不会复制vivo和OPPO,因为原本拥有自己优势的红米将不会冒险。因此他开始了母公司小米的想法。

小米发行了一个手提箱,红色的大米也是一个。小米发布了蓝牙耳机,而红米也是其中之一。小米发布了笔记本,红米也是一个整体……除了徽标外,这些产品几乎相同。当前的红米和小米在产品上有很大的重叠。但这真的对红米有益吗?小米真的需要这种中继器吗?只能说,仁者见智,见智。 (原创文章,欢迎关注,评论,转发)