网大这半年,触底待反弹

  • 日期:07-31
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  影视独舌昨天我要分享

  这半年,网络电影处于一种尴尬的局面。

  创作上的尴尬在政策。“重点网络影视剧信息备案系统”的上线,让大部分网络电影胎死腹中,即使有少许能通过备案得以公示,拿到上线备案号且真正上映的又寥寥无几。

  市场上的尴尬在收益。去年是网络电影的荣耀之年,今年则收成平平。行业去年预期的“七千万”“八千万”级别头部作品不见身影,如《大蛇》《灵魂摆渡·黄泉》般分账过五千万的网大也难觅踪迹。行至年中,只有一部《鬼吹灯之巫峡棺山》堪破两千万。

  

  创作和市场的双重尴尬,进一步表明影视行业深度调整期的位面之广、领域之深。过去置身事外的网络电影再不能“隔岸观火”,“十个剧组九个拍网大”的昔日盛况也消失殆尽。在此时,平台、创作者和制作公司更应该心平气和,冷静沉稳地面对挑战。

  大批制作公司会遭受挫败,甚至面临淘汰,但对于平台和头部公司来说,机遇仍然大于危机。所谓的全新形势,更像是一次网络电影的破局新机。倘若中小制作公司能够抓住机会,在新的政策引导、新的平台举措、新的观众诉求之下,未尝不能“好风借力”,成功跻身行业前列,变成网大观众的“心头好”。

  分账:头部缺失腰部增长

  上半年,视频网站(腾讯不公布分账榜单)分账过千万的网络电影共有17部,爱奇艺10部,优酷7部。前十名里,爱奇艺、优酷各占其五。其中,爱奇艺的《鬼吹灯之巫峡棺山》以压倒性优势位居榜首。这也是上半年唯一跨过2000万分账线的网络电影,对于处在寒冬期的网大市场来说,有着非比寻常的意义。

  

  现状有些微妙。昨日还庆祝网络电影“黄金时代”到来的人们,在转眼之间又目睹了“万仞高楼”的倒塌。不过,在感慨之前,有些有趣的事值得关注。虽然今年分账金额顶峰下降,但和去年同期相比,破千万的电影总数却实现有效增长。2018年上半年,破千万的电影有12部,今年则变成了17部。

  

  但在去年同期两部四千万的巨头(《灵魂摆渡·黄泉》《齐天大圣之万妖之城》)面前,说今年的市场“变冷”也绝无问题。当然,收缩归收缩,将市场的原因归咎于政策的出台,的确没几分道理。在笔者看来,今时的市场收缩,其实质不在于“备案系统”的上线,而在于观众审美诉求的进一步提升。

  毕竟,同样的西游题材,同样的“新年档”,作为《齐天大圣》系列的第二部,在去年《万妖之城》拿到四千万分账的基础上,《火焰山》只取得一千多万的票房,更表明如今的观众需要创作者提供更新鲜、更精致的内容,而不是凭着之前的爆款反复“刷脸熟”。这也牵扯出市场“变冷”的又一个原因——题材红利招致的“审美疲劳”。

  

  说网络电影,就不能不说题材红利。当年作为新生事物的网大能迅速崛起,一大部分原因和题材有关。回望过去几年的分账票房,执牛耳者多脱离不开“古装”“神话”“玄幻”等类型。这其中纵然有观众兴趣选择的问题,但更能反映创作者对于爆款题材的趋之若鹜。“僵尸”火,拍“僵尸”;“西游”火,拍“西游”。久而久之,用户的观影耐心尽数被消磨殆尽。

  当然,网络电影的口碑问题,也是导致今年市场收缩的一个原因。和观影人动辄数千万乃至上亿的院线电影相比,网络电影的受众更少、曝光率更低。故此,对它们来说,好的口碑是吸引观众前来观看的一大诱因。比如2017年的《哀乐女子天团》,2018年的《灵魂摆渡·黄泉》,成功“破圈”的背后都有着口碑的驱动。

  

  数重困境之下,网大市场的全面遇冷自然也能被理解。然而,理解归理解,希冀是希冀。相信包括我在内的很多人依然会有这样的期待:今年的网络电影何时能破五千万?

  上新:数量再创新低,题材大同小异

  上半年,网络电影上新数量469部,再创历史新低。其中,爱奇艺上线273部,优酷上线84部,腾讯视频上线76部,其他平台上线47部。尽管各大视频网站已经陆续推出网络电影的相关合作方法,但从如今的上新趋势来看,爱奇艺依旧处于一骑绝尘的地位。

  

  熟悉网大的人或许有些沮丧。毕竟,今年的网络电影上新总数,相比起2018年的745部同比减少37%,更不用说2017年那令人瞠目结舌的1166部。其实,沮丧倒不至于,从混沌之中走出的网络电影,本来就处于一个不断“自我调整”的过程,这从不断缩减的网络电影上新数量和不断提高的首月部均正片有效播放便能窥得一二。

  

  “首月正片有效播放”指的是一部作品上线30天内的累计有效播放次数,是衡量网络电影受欢迎程度及市场表现的重要标尺。据云合数据显示,今年上半年网络电影首月部均正片有效播放达373万,比去年同比增长87%。纵然有网大总数减少、观众可选择余地变少的缘故,但不得不说,如今的网络电影逐渐步入“可看性”更强的内容时代。

  

  而从类型分布来看,今年上半年上新的网络电影与同期相比,区别不大。占据今年网大上新数量TOP5的,依旧是观众耳熟能详的爱情、动作、喜剧、悬疑和剧情五大类,综合占比高达83.5%。这从今年破千万的分账榜单中也能看得清楚,不论是现代背景还是古代背景,17部网大几乎都离不开这五大类型。

  

  由此看出,即便网络电影能够投放的平台众多,但是网大的具体种类却没有发生太大的偏移。动作、喜剧与悬疑题材是常规项目,在需要大量特效成本的神话、奇幻题材被头部公司牢牢占据的同时,这些“成本更低”的题材成了多数网大制作公司的首要选择。

  

  图标出处:云合数据

  不过,各家平台的题材趋势略有不同。位居爱奇艺前三甲的是武侠、惊悚、冒险,优酷则是惊悚、科幻、剧情,腾讯视频是武侠、科幻、惊悚,芒果TV、搜狐视频和PPTV大致也大同小异。这也在某种程度上反映出创作者与网大受众的审美偏差,虽然动作电影、喜剧电影拍了那么多,可是依旧入不了观众的“法眼”,大家想看的从来没变过,起码得“刺激”。

  趋势:主旋律增多,短平快优势不再

  当然,网络电影上新数量的缩减,和“备案系统”的上线关联密切。和院线电影相比,网络电影有着“成本低、发行快、收益长”的三大特点,而新“备案系统”的上线,则在一定程度上影响了网络电影的发行速度。据调查,截至今年7月上旬,有861部网络电影通过规划备案,而拿到上线备案号的只有24部。拿不到备案号,上不了平台,又何谈收益呢?

  

  新旧备案系统(上:旧 下:新)

  “短平快”的优势不再,意味着网络电影市场环境的容错率变得更低。容错率低了,网大制作公司的日子就更加不好过。头部公司还好说,即使一部作品不卖座,其他的作品还能“亡羊补牢”,总归是无甚大碍;中小制作公司则有点难捱,但凡有一步棋走错,转眼间就元气大伤甚至生死难料。因此,未来的网大制作从剧本立项之初就得临渊履冰、不差毫发。

  

  接下来三年,是影视行业的重大宣传期、调整期。网生领域也有新风向的出现。从上半年的网大备案情况来看,农村、传记、公安、军事等题材类型有序增多,见证着网络电影主旋律化的兴起。今年5月爱奇艺通过“新中国成立70周年特别企划”发布的,尽数由真实事件改编而成的网络电影片单,也从侧面抖擞出这一新鲜趋势的发展现状。

  

  当然,对于分众明确的网络电影来说,主旋律作品毕竟只是少数,网大市场的选择权依旧掌握在观众的手中。走出上半年的颓势,下半年的网络电影或将迎来新的转机。

  一方面,《鬼吹灯之巫峡棺山》能在30天内拼得2698万分账票房,说明观众对网大的兴趣不减;另一方面,《灵魂摆渡·楚歌》和《帝王业之修罗新娘》等重磅作品也即将上线播出。未来到底如何,就让我们慢慢看吧。

  【文/冯壹】

  The End

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